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欧特欧国际咨询公司统计数据显示，2023年4月MAT（2022年5月至2023年4月）滚动年间，包括天猫、淘宝、京东、抖音、快手等17个平台在内的全网牙膏类产品销售额为107.06亿元，同比增长13.0%，零售量超3.33亿件，成交均价为32.1元。弗若斯特沙利文数据显示，预计到2025年，中国口腔市场规模将达到1522亿元。

数据显示：过去一年，全网牙膏品类TOP20品牌门槛为6637.7万元，TOP20品牌的零售额占比高达64.85%，品牌集中度高，竞争加剧。从品牌竞争格局来看，全网牙膏品类零售额TOP5分别为云南白药、黑人、佳洁士、高露洁、舒客，本土品牌占三席。其中，云南白药以超12.95亿元的零售额、12.1%的零售额占比，夺得该类目零售额冠军。黑人以近9.21亿元的零售额、10.8%的零售量占比位列第二，成为TOP20品牌中零售量最高的牙膏品牌。舒客以5.03亿元的零售额、6.0%的零售量占比位列第五，仅次于外资品牌佳洁士、高露洁。TOP20品牌中，国货占15席。

与此同时，牙膏细分化程度越来越高。在产品成分上，出现了主打酵素、烟酰胺、益生菌、小苏打等为主打成分的牙膏；在产品包装上，按压式牙膏越来越普遍。

文/广州日报·新花城记者涂端玉