1、产品延伸策略指全部或部分地改变公司原有产品的市场定位。

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2、具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。

3、向上延伸策略企业以中低档产品的品牌向高档产品延伸，进入高档产品市场。

4、一般来讲，向上延伸可以有效地提升品牌资产价值，改善品牌形象，一些国际著名品牌，特别是一些原来定位于中档的大众名牌，为了达到上述目的，不惜花费巨资，以向上延伸策略拓展市场。

5、2、向下延伸策略即企业以高档品牌推出中低档产品，通过品牌向下延伸策略扩大市场占有率。

6、一般来讲，采用向下延伸策略的企业可能是因为中低档产品市场存在空隙，销售和利润空间较为可观，也可能是在高档产品市场受到打击，企图通过拓展低档产品市场来反击竞争对手，或者是为了填补自身产品线的空档，防止竞争对手的攻击性行为。

7、3、双向延伸策略双向延伸是指原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品大类的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵地。

8、扩展资料一般来说，产品延伸有下列四个好处：满足更多的消费者需求；2、迎合顾客求异求变的心理；3、减少开发新产品的风险；4、适应不同价格层次的需要。

9、但是产品延伸也会带来如下副作用：品牌忠诚度降低；2、产品项目的角色难以区分；3、产品延伸引起成本增加。

10、参考资料来源：百度百科-产品延伸参考资料来源：百度百科-产品延伸策略。

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